제1차시. 미디어 콘텐츠 및 제작자

1. 1인미디어콘텐츠창작자 개념

1인미디어콘텐츠창작자는 다양한 주제의 영상 콘텐츠를 직접 기획하고 연출, 촬영, 편집을 하여 인터넷 사이트에 업로드를 하는 일을 한다.
기획단계에서 제작된 대본과 사운드를 복합적으로 그림으로 바꾸는 일을 “연출”이라고 한다. 대본의 소리와 그림을 바꾸기 위해서는 이야기의 내용을 연기로 나타낼 연기자와 스태프들이 필요하다.

1) MCN 사업 구성과 변화

MCN(Multi Channel Network)의 약자로 크리에이터 채널 사업체를 모두 지칭하지만 현재는 1인미디어와 크리에이터, 인플루언서의 포맷형 콘텐츠 타입으로 사용된다. MCN 사업은 미디어 기술이 발달함에 따라 등장하였다.
이는 유선 네트워크의 빠른 속도와 무선 네트워크의 이동성 및 고속 광대역화의 진전에 따라서 이용자들에게 끊김 없는 동영상 제공 서비스가 원활하게 이루어질 수 있는 기반이 확충되었다.
또한 동영상 제작 환경에서도 저렴해진 촬영장비, 언제 어디서든 촬영이 가능한 스마트폰의 등장, 1인 제작자를 위한 스튜디오 대여가 가능해짐으로써 동영상 제작자의 환경도 개선되었다고 볼 수 있다. MCN에서 말하는 미디어 콘텐츠의 산업적 정의는 다양성을 바탕으로 하고 있다.
MCN 사업은 크리에이터 매니지먼트를 바탕으로 오리지널 콘텐츠 제작 및 유통, 배급과 같은 캐릭터, 굿즈, 상품성과 같은 다양한 수익 다각화를 목적으로 둔다.
현 시점을 중심으로 앞으로 변화될 MCN 산업의 방향을 유추해볼 수 있다.

(1) 엔터테인먼트로서의 확장
(2) 새로운 뉴 미디어 콘텐츠
(3) 메이저 미디어
(4) 메타버스를 이용한 영상플랫폼 확장

2) 메이저 미디어

메이저 기업을 통한 유튜브 증가에 따라 기업이 연예인을 섭외하는 형태의 브랜드성 채널이 증가하는 추세는 메이저 미디어의 시작점과 발전단계라고 설명할 수 있다.
현재 미디어 분야의 메이저 기업들을 통해서 다양하고 새로운 문물을 받아들이고 있는 상황이다. 앞으로 더욱 치열해질 콘텐츠 분야의 경쟁에서 우리가 접하는 연예인, 유튜브 등 다양한 메이저 미디어가 유튜브를 통하여 수익화를 증가시킬 가능성도 보이고 있으며, 현재 시점에서도 우리 생활에 근접해 있다는 것을 확인할 수 있다.
메이저(기업)가 미디어 산업에 뛰어들 때의 중요한 요소는 바로 유통과 송출이라고 할 수 있다. 일반적으로 메이저 미디어(공영방송, 대기업 등의 주요 기업)의 경우 유통 영역(OTT 프로그램으로 유명한 왓챠 또는 넷플릭스 등)과 같은 플렛폼 사업의 사업을 진행하지는 않으며, 송출 그 자체에 중요성을 두는 경우가 많다.
메이저 기업은 연예인 등을 활용하여 엔터테인먼트 영역에서 소비자에게 유리한 협상력과 보증된 신뢰도를 가질 수 있으므로 영상(미디어) 구조의 선순환을 이룰 가능성이 있으며, 앞으로 AI와 같은 새로운 테크놀로지 기술을 바탕으로 점차 그 영역을 확장해나가고 있다.

셀럽과 인플루언서에도 다양한 영역을 보인다.

셀럽은 그 존재 자체만으로도 브랜드와 서비스 그리고 주변을 빛나게 해주는 존재이다. 인플루언서는 전문성을 갖추고 있으며 신뢰를 할 수 있다.
공중파나 케이블에서 유튜버를 접할 수도 있다. 인기 연예인들의 무대 ‘예능’에 유튜버들이 등장한다. 아직까지 이러한 현상은 좁지만 인기 1인미디어들이 자주 등장하는 모습을 살펴볼 수 있다.
과거에 대중성을 추구했던 방송관계자들은 연예인을 기반으로 하여 미디어의 목적에 따른 수익 창출과 정보 제공을 하며 예능, 드라마, 다큐와 같은 공식적인 프로그램을 제작하였지만, 현재의 시점에서는 대중성과 전문성을 확보하기 위하여 유튜버, 인플루언서와 같은 소셜 미디어 커뮤니티(SNS)에서 인지도를 확보하고 있는 셀럽을 섭외하여 관객들의 공감과 소통을 극대화하고 있는 추세이다.

2. 콘텐츠가 마케팅이 되는 미디어 산업

1) 콘텐츠 분야

- 예능, 드라마, 방송과 같이 대중성이 있는 작품
- 구독자 수가 많은 자유로운 콘텐츠 영상
- 팔로우 수가 많은 광고성 게시물

2) 유튜버, 인플루언서 분야

- 수백만 명의 팔로워를 가지고 있는 크리에이터
- 메이저 미디어의 참여
- 존재 자체만으로도 화제성
- 크리에이터 채널의 홍보(상업 홍보 포함)
이 밖에도 연예인이 1인미디어로 도전하는 사례가 늘고 있다.
누군가에게 선택되어 미디어에 출연하는 삶이 아닌 직접 본인의 경험과 능력치로 만들어낸 1인 플랫폼을 통해 쉽고 재미있게 시작할 수 있게 되었다.

연예인의 1인미디어 진출에 대해서는 두 입장의 시선에서 설명하였다.

<연예인의 입장>

인지도가 있는 셀럽(연예인)들이 스스로 전문성을 갖출만한 기술이나 영역이 없기 때문에 전문적인 1인 콘텐츠 영역을 제작할 수 없는 상황이 생기기도 한다.
셀럽이 전문성을 발휘하는 분야를 찾아서 콘텐츠 제작에 힘을 쓴다면 더 큰 기대와 안정적인 수익화, 팬층의 확보가 충분히 늘어날 것이라고 기대한다.

<소속사의 입장>

기존의 엔터테인먼트에 소속된 연예인 중에서 주도적으로 채널 개설을 이루거나 콘텐츠 제작에 투입할 수 있는 유형도 생겨나고 있는 추세이다.
이것은 곧 메이저 미디어를 통한 협상에서 유리한 고지를 확보하기 위한 빠른 시장 진입과 활동을 통한 팬서비스의 영역 또는 비상업적인 수익성에 목적을 둔다.

3. 크리에이터의 학업시대

- 학교(사설)교육 프로그램

콘텐츠 창작 교육을 통해 기회를 얻는다. 콘텐츠를 통한 소비재로 분류하고, 개인 및 기업, 메이저 미디어 전문가 모두 콘텐츠를 생산할 수 있도록 한다. 그 밖에 다양한 기회를 경험할 수 있는 학교 사설 프로그램도 더욱 증가하고 있다.

- 교육기관, 방과후 학교 미디어 활동 변화

교육부와 각 학교의 교육과정을 활용하여 <창의적 체험학습>을 통한 예술활동, 고교학점제를 기반으로 더 넓은 예술/미디어 분야의 활동을 체계화하였고 증가하였다. 창의적 학습을 통한 미디어 플랫폼을 중점으로 1인미디어의 효과가 사회에 미치는 영향을 반영하여 방과후 학습을 개설하는 학교도 생겨나고 있다.

4. 정부/기관의 정책 차원

1) 정부 - 유튜브라는 채널을 통해 외화를 벌어들일 수 있는 기회를 마련하였다. - 글로벌 진출을 도모하여 K-장르를 활성화시킬 수 있다. - 콘텐츠 강국이라는 매력적인 아이템을 통한 홍보를 진행할 수 있다.

2) 기관 - 유튜브를 통한 채널 홍보 및 콘텐츠 기획 - 성과물로 보고 진행(각 기관 홍보팀의 역할) - 다양한 홍보성(홍보물, 정보 전달, 커뮤니케이션) - 미디어 산업에 대한 지원사업 추진

5. 온라인 OTT 서비스

OTT(Over The Top)의 약자로 인터넷 및 스마트폰을 통하여 시청할 수 있는 TV 프로그램, 영화, 다큐, 예능 등 인터넷망에서 제공하는 영상 콘텐츠 서비스를 말한다.

왼쪽부터 <넷플릭스>, <티빙>, <웨이브>, <왓챠>

구글은 2005년 ‘구글 비디오’를 출시하였고 2006년 유튜브를 인수하였다. 2007년에는 넷플릭스 스트리밍을 통해 OTT 서비스 출발점을 알렸고, 같은 해 애플은 ‘애플 TV’를 오픈하였다. 구글은 전세계 최대 동영상 사이트 ‘유튜브’를 소유하게 되었고, 크롬캐스트 단말기도 스틱형으로 제작/판매하여 TV나 모니터 HDMI에 꽃고 모바일 기기로 조작하여 다양한 스트리밍 서비스를 제공한다.
OTT 서비스는 넷플릭스를 중심으로 지속적으로 수요가 증가하는 추세이며, 스트리밍 프로그램 포맷이 활성화되면서 다양하고 익숙한 사용자 층도 늘어나고 있는 추세이다.

1) OTT 온라인 플랫폼 유통의 기대

기존 플랫폼의 시작은 기존 공중파(KBS, SBS, MBC), 케이블(JTBC, tvN, OCN)과 같은 서비스 유통이 최초로 시작되었고, 이에 영화 유통 및 애니메이션과 같은 다양한 배급 및 콘텐츠를 공급하였다. 유통서비스 자체에서 제작하여 오픈하기도 한다.
크리에이터 콘텐츠 채널을 통한 공급 사업도 꾸준하게 이루어지고 있는 추세이다. 유명한 크리에이터 채널 개설을 통하여 OTT를 활성화할 경우에는 다양한 퀄리티 있는 영상 제작이 가능하고, 1인미디어가 차지하는 힘이 강해지기 때문에 수익을 올릴 수 있는 방향이 다양해지며, 수많은 글로벌 팬층도 확보할 수 있다.
추가적으로 옴니버스 형태의 콘텐츠 타입도 증가하고 있다. 실시간, 관여도 높은 콘텐츠 장르를 구분 없이 시리즈로 제작하여 오픈하고 있다. 옴니버스 형태의 콘텐츠 타입으로는 넷플릭스 ‘블랙 미러’가 대표적인 예시이다.